Luxul se diversifică: colecții accesibile, fără a-și pierde aura

Marile companii din industria luxului caută să atragă consumatori noi prin produse mai accesibile, fără a-și dilua exclusivitatea, pe fondul unor încetiniri ale pieței. Louis Vuitton a lansat o colecție de cosmetice, cu rujuri la 160 de dolari, balsamuri și palete, semnalând o strategie de diversificare.

Strategia apare într-un moment delicat pentru industria de lux, afectată de tarife comerciale, costuri în creștere și scăderea cererii, în special în China. Experiențele trecute arată că diversificarea către categorii mai accesibile a atras generații tinere și a consolidat loialitatea față de brand; totuși echilibrul rămâne fragil.

„Este o mişcare foarte potrivită. Mega-brandurile ar fi înţelte să nu îşi supraexpună produsele de bază şi să folosească categorii cu preţuri mai mici pentru a se conecta cu noi posibili consumatori”, a declarat Luca Solca, analist la Bernstein.

Pe lângă Louis Vuitton, Prada, Celine sau Dries Van Noten au intrat în segmentul beauty, iar Miu Miu pregătește produse proprii. Atracția se bazează pe marje înalte; alte branduri au lansat versiuni extravagante ale Coach, Longchamp și Louis Vuitton, unele la 1.420 de dolari. Conform %source%, digi24.ro.